LOTTUSSE入驻 天猫奢侈品布局加速)_奢侈品知识

 高防问答     |      2020-11-10 05:54

微商货源网导读:LOTTUSSE入驻 天猫奢侈品布局加速)_奢侈品知识 LOTTUSSE入驻 天猫奢侈品市场布局加速 LVMH旗下的奢侈腕表泰格豪雅才刚入驻,天猫上的轻奢品牌又要再添成员。2月15日,北京商报记者获悉,西班牙轻奢手工皮鞋品牌LOTTUSSE(乐途仕)将...

LOTTUSSE入驻 天猫奢侈品市场布局加速

LVMH旗下的奢侈腕表泰格豪雅才刚入驻,天猫上的轻奢品牌又要再添成员。2月15日,北京商报记者获悉,西班牙轻奢手工皮鞋品牌LOTTUSSE(乐途仕)将于2月18日正式入驻天猫。从此前服饰、珠宝、美妆品类,到现在的腕表、皮鞋,天猫的奢侈品布局逐步加速。


根据天猫国际LOTTUSSE海外旗舰店的内容显示,这家旗舰店经过天猫国际官方认证,通过品牌直销的方式销售商品,主营业务为服饰鞋包,交纳保证金额度为25000元。目前,该旗舰店已经上架了32款鞋类商品,包括商务皮鞋、休闲皮鞋以及雪地靴等。商品价位从1950元至5700元不等。根据商品的交易评价显示,有消费者在去年12月就已经有过购买记录,并表示在下单后的第五天就收到了商品。据了解,LOTTUSSE被誉为西班牙的时尚符号,该品牌诞生于1877年,皮鞋品牌以手工精制著称。


 
LOTTUSSE入驻 天猫奢侈品布局加速)_奢侈品知识


国际奢侈品牌进驻天猫越发频繁,就在不久前,天猫才宣布LVMH旗下的奢侈腕表泰格豪雅入驻的消息,这也意味着首个奢侈品腕表品牌正式进入天猫 。 泰格豪雅大中华区总经理潘锦基表示,与天猫的合作基于品牌电商布局的重要战略,也是首次线上品牌直营。此外,有消息显示,另一大奢侈品巨头爱马仕集团旗下的奢侈品牌“上下”也将于3月份入驻天猫,这足以表明天猫跟奢侈品市场大牌的关系正在升温。


 
LOTTUSSE入驻 天猫奢侈品布局加速)_奢侈品知识

当然,在拥抱国际奢侈品大牌的过程中,有烈火也有冰山。在去年9月,美国奢侈品牌COACH(蔻驰)在正式入驻天猫一周年之际悄然下线。COACH大陆地区客服表示,COACH品牌的线上销售统一合并在官方网站进行。国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠表示,在欧美奢侈品电商市场成功的品牌中,“维多利亚的秘密”算是其中之一,它的交易大多是在自有网站上产生的,以此可以借助大数据深度挖掘用户的价值。但中国的市场环境和欧美的市场环境又有不同,国内消费者更多习惯于在电商平台上购物。此外,对于奢侈品牌来说,因为此前国内电商在知识产权保护上存在短板,品牌方很担心在平台上的商品款式被效仿或是出现假货。


在泰格豪雅宣布入驻天猫时,天猫服饰总经理刘秀云表示,现在的天猫能为奢侈品市场提供的价值不仅体现在“卖货”的渠道上,更是一个优质的品牌宣传和消费者互动的阵地,并且能基于大数据的支持刻画出精准的用户画像、推测出消费需求趋势,这些都是奢侈品品牌迫切需要的。潘锦基说,通过企业多年的数据来看,天猫的消费者与泰格豪雅品牌的目标受众高度吻合,此外,平台的经营环境也是品牌考虑入驻的重要因素。在杨大筠看来,以天猫为例的国内电商已经走过早期为了争夺流量而不计代价的“草莽时代”,电商的诉求也不再局限于产品和交易,转而更多追求在消费者心中的形象和用户粘性,当国际奢侈品集团看到了双方在理念上的共通点,就有了彼此的合作。同时他预测,相信未来五年中,国际的奢侈品集团如果还想进入国内市场,都必须要学会用互联网思维思考问题,否则就会被挤出去。